Créer un reporting Facebook Ads sur Google Data Studio

Un bon reporting Facebook Ads, c'est la clé pour communiquer et analyser vos performances efficacement.

Mon outil de reporting favori, je l'ai trouvé il y a des années : il s'agit de Google Data Studio.
Dès ses débuts, l'outil était déjà super puissant et il n'a cessé de s'améliorer.

J'ai déjà écrit plusieurs articles sur Google Data Studio, que j'utilise pour créer des rapports automatisés et visuels de qualité, pour les clients que j'accompagne sur Google Ads ou Facebook Ads notamment.

Cet article vous explique pourquoi et comment créer un reporting Facebook Ads sur Google Data Studio.
Pour cela, je vous recommande l'excellent connecteur de Supermetrics, que j'utilise aussi depuis plusieurs années.

Le Gestionnaire de publicités Facebook et l’outil Rapports publicitaires : intérêts et limites

Si vous faites des campagnes publicitaires sur Facebook Ads, vous utilisez peut-être tout simplement le Gestionnaire de publicités Facebook pour faire vos reportings et analyser vos performances.

Ainsi, pas besoin de multiplier les outils : vos données sont sur Facebook, autant les analyser sur cette plateforme.
C'est vrai que c'est le plus facile pour de petites analyses rapides.

Cependant, si vous réalisez souvent les mêmes analyses, vous devez resélectionner vos métriques, refiltrer vos données, etc., ce qui peut s'avérer chronophage...

Facebook Ads propose alors une solution : son outil Rapports publicitaires.

Cet outil vous permet de :

• créer des rapports sous forme de tableaux,
• les enregistrer,
• et même de programmer leur envoi par email.

C’est sûrement le plus simple pour vos rapports mensuels, mais les types de rapports disponibles sont limités (tableau croisé dynamique, tendance, histogramme) et pas très visuels.

Pourquoi utiliser Google Data Studio pour vos reportings marketing et votre reporting Facebook Ads

Comme je l'explique en détails dans cet article, Google Data Studio vous permet d'améliorer et d'automatiser vos reportings marketing.

Et tout cela de façon très simple.
En quelques clics, vous avez un rapport automatisé, collaboratif et visuel qui vous permet de visualiser vos KPIs en un clin d'œil.

Google Data Studio transforme votre reporting en un outil dynamique, automatisé et facile à lire.

Les principaux atouts de Google Data Studio

• Facilité d'utilisation grâce au drag and drop et à une interface très intuitive
• Multiples sources de données connectables, notamment grâce aux connecteurs partenaires comme ceux de Supermetrics
• Côté dynamique et interactif, permettant à l'utilisateur de modifier le rapport (dates, filtres, etc.)
• Aspect collaboratif, car plusieurs personnes peuvent travailler sur un même rapport
• Gratuité !

Supermetrics : le connecteur pour accéder à toutes vos données Facebook Ads dans Data Studio

Supermetrics est un connecteur partenaire sur Google Data Studio.
C'est d'ailleurs l'un des partenaires qui propose le plus de sources de données différentes.

À quelle offre Supermetrics souscrire

Supermetrics propose actuellement plusieurs offres.

Si vous voulez uniquement accéder aux données de vos campagnes Facebook Ads, vous pouvez sélectionner l'offre Single Connector à 69 € par mois (tarifs décembre 2021).

Si vos besoins sont plus complexes, les offres suivantes (Essential, Core, Super ou Enterprise) vous conviendront mieux.

Elles vous permettent d'utiliser plusieurs connecteurs Supermetrics sur Google Data Studio : Facebook Ads bien sûr, mais aussi LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Microsoft Advertising et bien d'autres plateformes publicitaires.

Supermetrics est un outil très complet pour créer des reportings marketing — pas seulement publicitaires — très exhaustifs.

Tuto : créer son reporting Facebook Ads sur Google Data Studio avec Supermetrics

Étape 1 : Créer un nouveau rapport Google Data Studio

Dans Google Data Studio, cliquez sur le bouton + Créer puis Rapport, ou sur l'icône + Rapport vide.
Un nouveau rapport vierge s'affichera alors sur votre écran.

Étape 2 : Créer une nouvelle source de données

Dès que vous aurez créé votre nouveau rapport, le logiciel vous proposera d'y associer une source de données.

Tapez "Facebook Ads" dans la barre de recherche et sélectionnez le connecteur Supermetrics, situé dans la catégorie Partner Connectors.

Étape 3 : Définir quelles données afficher et comment structurer le rapport

C'est l'étape la plus importante.

Un bon reporting ne se définit pas par la quantité de données, mais par la clarté de l’analyse et les conclusions que l’on peut en tirer.

Toute création de reporting doit donc commencer par une phase stratégique.

Armez-vous d’un papier et d’un stylo :

1. Écrivez l’objectif de votre reporting.
2. Notez vos KPIs principaux et les types de graphiques qui permettront de les analyser simplement.
3. Faites le plan de votre reporting sur papier avant de passer à Google Data Studio.

Généralement, lorsque je crée un reporting Facebook Ads sur Google Data Studio, je le découpe en plusieurs pages :

• La première page affiche un état global des performances des campagnes avec les principaux indicateurs :
  dépenses, impressions, portée, clics, CPC, CTR, conversions, CPA, CR, valeur de conversion, ROAS, etc.
• Mes reportings sont généralement mensuels, avec une plage de dates par défaut modifiable via un filtre de dates.
• La variation par rapport au mois précédent est affichée sous chaque indicateur.
• Les pages suivantes permettent d’analyser plus en détail : par campagnes, zones géographiques, audiences, emplacements, etc.

Étape 4 : Place à la création

Place à la création !
Google Data Studio vous offre un univers de graphes et d'outils pour présenter votre reporting, le personnaliser et l'adapter à votre marque et à vos objectifs.

Pour aller plus loin, je vous invite à lire mon article “Tutoriel Google Data Studio : créez vos rapports pas à pas”
(je le mettrai bientôt à jour avec de nouvelles fonctionnalités expliquées pas à pas).

Étape 5 : Partager le rapport avec vos collègues ou clients

Dernière étape : le partage.

Partagez votre reporting Facebook Ads avec vos collègues et clients pour qu'il soit utile au plus grand nombre 😉

Pour cela, cliquez sur le bouton + Partager en haut à droite de votre rapport Google Data Studio.

Conclusion

Vous voilà maintenant prêts à créer vos reportings Facebook Ads sur Google Data Studio grâce au connecteur Supermetrics.

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